MK成为线上份额占比占比为16.1% 最高的奢侈品牌

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根据全球品牌绩效营销机构forwardpmx的调查,9月份正式搬进Tmall(需求面积:500-1000平方米,已经搬进83个购物中心,计划今年开设30个)的迈克尔·科斯(michael kors)成为今年在线市场份额最高的奢侈品牌,占比为。其他十大品牌包括拉尔夫劳伦、路易威登、coach、gucci(需求面积为200-500平方米,46个购物中心已经运营,今年计划有3个)、香奈儿、巴宝莉、爱马仕、迪奥和圣罗兰。

据悉,前10大品牌占总交易额的76%,路易威登和古奇的在线市场份额分别增长7%和10%,而coach的市场份额与去年持平。

该报告指出,新兴互联网品牌、品牌搜索结果、购物网站以及与社交媒体高度互动的网站都指向当前价值观的变化,千禧一代消费者主要关注可持续时尚、多样性、合作性和相关性。根据人口统计数据,forwardpmx发现千禧一代占奢侈品网站访问量的最大比例,占20.3%。近52%的流量来自以谷歌为代表的搜索引擎,其中很大一部分流量来自付费广告。

奢侈品行业目前正在就在线和离线市场的全面布局达成共识。(资料来源:ladymax崔西)

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